[Portfolio] 아브뉴프랑 옥토버페스티벌 'AVENUE FRANCE PICNIC'. 복합쇼핑몰, 가족이 함께 즐기는 문화공간으로

Author : 프럼에이 / Date : 2017.03.14 19:26 / Category : WORK

아브뉴프랑은 지금껏 쇼핑몰에서 누리지 못한 프렌치 라이프스타일을 선보인 스트리트 몰로 판교테크노밸리와 광교신도시에 위치한 오픈형 복합쇼핑몰입니다. 작년 10월 한 달간 지역 기반 문화행사로 가족참여형 축제 옥토버페스티벌을 기획하여, 아브뉴프랑 판교와 광교몰에 아이와 부모가 함께 추억을 만드는 '아브뉴 미술제', '아브뉴 플레이' 등 아트&플레이 문화행사를 진행했습니다.

From-a  



지역주민의 문화공간으로, 복합쇼핑몰  



우리는 쇼핑몰에서 먹고, 마시고, 입고, 즐기는 몰링의 시대에 살고 있습니다. 쇼핑몰이 영화, 책, 디자인, 음식 등 문화·레저 공간인 복합문화공간으로 확장되면서, 사람들은 넓은 몰에서 산책도 하고, 휴식을 취하며 여가를 보내는 데 익숙해졌습니다. 이제 쇼핑공간은 즐거움이 가득한 새로운 문화체험 장소로 확장되고 있습니다.  


몰링문화는 점차 연령, 성별, 지역에 상관없이 퍼지고 있으며, 친환경, 동양철학, 전통미, 아트갤러리 등 차별화된 컨셉의 새로운 몰들이 등장하고 있는데요. 최근, 첨단신도시 판교, 광교, 송도 지역에는 마을처럼 꾸민 야외형 복합쇼핑몰이 주목받으면서 주말마다 가족 단위 몰링족이 공간을 가득 채우고 있습니다.  




<아브뉴프랑>


'프랑스의 여유와 낭만을 즐기다'  


아비뉴프랑은 '프랑스 파리에서 보내는 여유로운 하루' 컨셉으로 유럽거리의 자유분방함과 낭만을 극대화한 복합쇼핑몰입니다. 프랑스의 유선형 건물과 풍부한 녹지공간, 하늘이 탁 트인 오픈 스트리트(Street)를 재현해 자연과 사람이 어우러진 공간을 조성했는데요. 몰에 음식점과 테마카페, 부티크샵 등 독특한 조형물과 문화갤러리를 배치해 골목마다 다양한 문화가 어우러진 파리를 걷는 듯, 도심 속 아늑함과 유럽 정취와 문화를 느낄 수 있습니다. 




 

아브뉴프랑, 옥토버페스티벌 


'AVENUE FRANCE PICNIC'


판교테크노밸리와 광교신도시는 유치원과 초등학교 저학년 어린아이를 키우는 젊은 부부가 많은 지역입니다. 아브뉴프랑의 옥토버페스티벌은 아브뉴프랑을 찾는 가족 단위 고객 대상으로 부모와 아이와 함께하는 볼거리와 즐길 거리가 필요하다고 생각했고, 더불어 지역주민을 위한 문화행사로 아브뉴프랑의 로컬이미지 상승효과도 고려해 행사를 기획했습니다. 




'ART'


아이랑 아브뉴프랑 그림 그리기 대회

<아브뉴 미술제>


<아브뉴 미술제>는 '순수한 몰입의 시간, 오늘은 아이와 함께 그림 그려보는 것은 어떨까요?'라는 아이덴티티로 창의와 순수미술프로그램으로  '편안한 그림, 함께하는 예술', 사랑하는 우리 가족' 그림 그리기 대회를 진행했습니다.



그림 그리기 대회참가는 현장 안내데스크에서 사전신청을 받아, 참가자 확인과 유의사항, 안내사항을 문자로 발송 하였고, 현장에서 기념품 키트와 기본 그림 재료를 제공했으며 참가 아이들 작품은 어워즈를 진행해 시상품을 수여하였습니다. 




'LOVE'


부대프로그램

(가족사진촬영권, 캐릭터 솜사탕, 페이스 페인팅)


그림 그리기 대회 참가자들에게는 '가족사진촬영권'을 증정해 가족사진을 즉석 인화하고 종이 액자에 제공하여 가족이 함께하는 행사에 의미를 더하였습니다. 또한, 아브뉴프랑 입주점 영수증 소지자에게 '캐릭터 솜사탕'과 '페이스 페인팅' 이벤트를 운영했습니다.  



'PLAY'


아이랑 아브뉴프랑 피크닉 운동회 

<아브뉴 플레이> 

 


<아브뉴 플레이>는 선선한 가을 아이와 어른이 동심으로 돌아가 몸으로 소통하는 시간으로, 가족이 신나게 체육 활동을 즐기고, 올바른 스포츠 정신을 직접 경험하고 체득하는 운동회입니다.



페스티벌 기간 동안 광교 '피크닉파크'에서는 힘찬어린이 체육교실의 전문 체육 교사가 현장 분위기와 참여 어린이 연령에 따라 프로그램을 유연하게 운영했는데요. 아버지가 도전하는 '림보게임', 가족이 함께하는 '스피드스텍스'와 상시 이용가능한 '플레이존'을 마련해 사방치기, 점프게임 등 누구나 즐길 수 있는 간단한 게임 보드를 제작·설치했습니다. 



피크닉파크에서 매주 다른 컨셉으로  운동회를 즐겼는데요. 3가지 플레이 프로그램을 동시에 운영하는 '릴레이 활동'을 진행해 이긴 팀에게는 선물을, 진 팀에는 응원상을 증정해 참여한 아이들 모두를 격려 하였고 놀이의 즐거움을 내재화하였습니다. 





아브뉴 옥토버페스티벌은 <아비뉴 플레이>와 <아브뉴 미술제>, 여러 부대프로그램을 진행하며 원활한 시설협조 덕분에 다양한 교구를 활용한 공간조성이 가능했고, 특히, 광교점은 중앙 녹지공간 '피크닉파크'에서 <아브뉴 미술제>와 <아브뉴플레이>를 동시에 진행해 한 달동안 매주 200명 이상 참가자들이 모여 축제 분위기가 조성되었습니다. 더불어 아이들의 행사참여와 성취감을 높이는 어워즈를 진행해 가족관객의 참여율과 집중도가 더욱 높았습니다.


무엇보다, 평소 부모님과 함께 보내는 시간과 놀이가 부족한 아이들이 주말 아브뉴프랑 공간에서 부모님과 추억을 쌓고 행복한 미소도 볼 수 있어서 더욱 뜻깊은 행사였습니다.




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