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크리에이티브한 이벤트 마케팅 캠페인 7선 회사의 제품을 활용한 오프라인 이벤트는 신규 런칭 브랜드 제품과, 회사가 전달하는 메세지를 고객들이 친숙하게 접근하고 기억할 수 있게 만듭니다. 수많은 기업신제품과 광고의 홍수속에서 단기간에 이목을 집중시켜 고객들에게 눈도장 확실히 찍은 이벤트 마케팅 사례를 소개해드리겠습니다. 1. " Cleaning the city with Mrs. Meyer's " - San Francisco Fountain Event Mrs. Meyer's clean day 회사는 주방 세제, 베이킹소다 같은 과일이나 그릇을 씻는 세척제를 판매하는 곳입니다. 이 회사는 신제품을 발표하면서 재밌는 이벤트를 계획했는데요. 아래 사진처럼 샌프란시스코의 한 분수대를 주방 싱크대처럼 디자인하고, 흰색풍선으로 세제 거품을 표현했습니다. 흰색..
지구를 부탁해! 기업의 환경보호 캠페인 사례 4 기업은 사회적 책임의 일환으로 다양한 사회공헌 활동을 진행하고 있습니다. 특히 4월은 식목일(4월 5일)과 지구의 날(4월 22일)이 있어 환경과 관련된 캠페인을 많이 접할 수 있는데요. 오늘은 기업 중 환경을 위해 다양한 캠페인을 진행하고 있는 사례를 소개해드리려고 합니다. 1. 아베다(AVEDA) 지구의 달 캠페인 천연성분 라이프스타일 브랜드 아베다(AVEDA)는 1999년부터 매년 '지구의 달 캠페인'을 하고 있습니다. 아베다는 사람들이 위기에 처한 지구환경에 관심을 갖게 하기 위해 캠페인을 시작하게 되었는데요. 4월 한 달 동안 '물을 위한 걷기 대회'와 한정판으로 선보이는 '라이트 더 웨이 캔들'로 지구를 사랑하는 캠페인을 진행했습니다. [사진: AVEDA ] 물을 위한 걷기 대회 : 개발도상국..
관람객의 오감을 사로잡는 국내·외 자연사 박물관 체험형 프로그램 박물관이 보는 공간에서 체험하는 공간으로 바뀌고 있습니다. 지금껏 보여주기만 하는 전시 위주에서 벗어나 다양한 체험활동 공간을 마련하고 있는데요. 최신기술과 이야기가 있는 프로그램을 활용해 박물관을 찾은 관람객들의 오감과 상상력을 자극하며, 풍부한 경험의 장을 만들고 있습니다. 지구의 모든 역사를 주제로 관람객들의 문화체험을 충족시키는 국내·외 자연사 박물관의 체험프로그램 사례를 알아보겠습니다. 1. 영국 국립자연사박물관 영국 런던에 있는 국립 자연사 박물관은 자연사와 관련한 방대한 양의 표본과 도서관을 갖추고 있어 박물관 기능뿐만 아니라 국제적으로 인정받는 연구기관입니다. 작년 6월 영국 국립 자연사 박물관에서는 가상현실 헤드셋을 쓰고 540만 년 지구 최초의 해양 생태계를 경험하는 '데이비드 아텐보로..
청년·청춘을 위한 기업의 문화·예술·인문 프로젝트 사례 지난달 2월의 우리나라 청년 실업률은 12.5%로 1999년 이후 사상 최고 수치를 기록했습니다. 이렇게 높은 청년 실업률로 인해 많은 청년은 취업을 위한 스펙을 쌓으려고 자격증 공부, 영어 시험 등에 몰두하고 있습니다. 이로 인해 청년들이 문화 예술을 즐기는 시간이 줄어들고, 인문학 기피 현상 등이 일어나고 있는데요. 최근 기업에서는 꿈과 희망을 잃어가고 있는 청년들에게 문화, 예술, 인문 교육 기회를 주기 위한 다양한 프로그램을 진행하고 있습니다. 신세계 그룹: 지식향연 [사진: 지식향연 2016] 신세계 그룹은 인문학 중흥을 위한 '지식향연' 프로그램을 진행하고 있습니다. 지식향연은 인문학 소양을 갖춘 미래의 예비 리더 양상을 위한 인문학 청년 인재 양성, 전 국민을 대상으로 하는 수준 높은 특강과..
책 읽고 싶게 만드는 세계 공공도서관 5선 우리나라 국민 1명당 월평균 독서량이 0.8권으로 1권에도 못 미친다고 합니다. 하지만 도서관을 자주 이용하는 사람들의 평균 독서량은 현저히 높았다고 합니다. 그래서 오늘은 책을 읽고 싶게 만드는 세계 공공도서관에 대해 알아보겠습니다. 그들은 어떻게 딱딱하게만 느껴지는 도서관의 이미지를 바꾸었을까요? 1. 일본 사가현 타케오시의 공립 도서관 타케오시의 공립 도서관은 만들어진지 수십 년이 되어 시설이 낙후되고, 방문객들을 위한 편의시설이나 프로그램도 거의 없는 지방 도서관이었는데요. 현재 1년간 연 이용자가 92만 명에 이를 정도로 수많은 관광객을 이끄는 도서관으로 바뀌었습니다. 그 이유는 츠타야 서점의 운영 노하우를 도입해 공공 도서관 전체를 직접 기획/설계하고 콘텐츠를 큐레이션하면서 방문객의 니즈를 철..
이색 스포츠 이벤트 마라톤·걷기대회 열풍 10선 스포츠 브랜드들의 마케팅 홍보 목적으로 시작된 마라톤·걷기대회는 이색 코스와 특별한 이벤트, 애프터 파티, 수익기부를 내세우며 젊은이들에게 일상을 벗어나 재밌게 즐길 수 있는 하나의 문화행사로 자리 잡았는데요. 오늘은 다양한 컨셉의 눈여겨 볼만한 국내외 마라톤·걷기행사를 소개해드릴께요. 1. Color Me Rad Korea 5k Color Me Rad는 2012년 미국에서 시작한 컬러파우더를 이용한 마라톤으로 우리나라에서는 2013년 첫 행사를 시작했는데요. 인체에 무해한 빨, 주, 노, 초, 파 다양한 색소파우더를 5km 레이스 구간 곳곳 컬러 폭탄, 컬러 대포, 컬러 박격포를 설치해 참가자들의 온몸에 뿌립니다. 또한, 다채로운 이벤트 존이 마련되어 참가자들이 아이처럼 몸에 컬러파우더를 묻히고 뒹구는..
짧지만 강렬한 이색 팝업스토어 아이디어 6선 짧은 기간 동안 운영되는 상점인 팝업스토어(Pop-up Store)는 웹페이지의 팝업창이 떴다 사라지는 것과 유사하여 그 이름이 지어졌습니다. 팝업스토어는 보통 브랜드를 알리거나 제품, 서비스 등을 알리기 위해 목표 소비자층이 밀집한 장소에 한정된 기간동안 문을 여는 매장인데요. 팝업스토어를 통해 소비자는 브랜드와 관련된 특별한 경험을 할 수 있고, 기업은 장기적으로 입점을 하는 것보다 저렴한 가격으로 브랜드 인기도를 높일 수 있다는 장점이 있어요. 또한 최근 팝업스토어는 독특한 외관과 다양한 체험 프로그램 등으로 인기를 얻고 있는데요. 소비자에게 성공적으로 브랜드, 제품을 각인시킨 팝업스토어 사례를 소개해드릴게요. 1. 유니클로 뉴욕 팝업스토어 [사진: LOT-EK] 일본 의류 브랜드 유니클로가 200..
소비 욕구를 자극하는 체험형 브랜드 컨셉 스토어 8선 단순하게 제품을 판매하는 것을 넘어 소비자들에게 다양한 브랜드 경험을 제공하는 체험형 컨셉 스토어가 인기를 끌고 있습니다. 이러한 컨셉 스토어는 매장에 브랜드만의 독특한 컨셉을 입히고, 고객이 직접 브랜드를 경험해볼 수 있게 하여 재방문을 유도하고, 소비 욕구를 불러일으키기 위해 노력하고 있는데요. 실제로 브랜드들이 어떻게 컨셉 스토어를 구성하여 소비자의 방문을 유도하고 있는지 소개해드릴게요. 1. 아디다스와 인텔IQ의 만남, 아디버스(adiVerse) 아디다스는 인텔IQ와 함께 오프라인 매장에 가상현실을 활용한 아디버스(adiVerse)라는 가상 신발 진열장을 설치하여 매장에 진열할 수 없는 8000여개의 제품을 3D이미지를 통해 입체적으로 경험하게 했습니다. 고객은 아디버스를 통해 원하는 신발 정보를..
쇼핑몰의 이유있는 변신, 역쇼루밍 일으키는 체험형 복합쇼핑몰 스마트기기가 대중화되면서, 오프라인 매장에서 상품을 보고 구매는 온라인에서 하는 쇼루밍족 증가하고 있지요. 오프라인 쇼핑몰은 방문객과 매출액이 감소하는것에 체험형 복합쇼핑몰로 역쇼루밍족을 겨냥하는 전략을 세웠습니다. 백화점과 쇼핑센터는 넓은 공간을 활용하여 오프라인 매장의 장점을 살린 독특한 컨셉과 숍인숍매장 그리고 소비자를 위한 특별한 서비스를 제공하고 있는데요. 복합쇼핑몰은 패션·잡화, 음식점, 엔터테인먼트 시설에 다양한 체험공간을 배치하여 온라인에서 오프라인으로 소비자들을 끌어들이고 있습니다. 1. 마쿠하리 이온몰 마쿠하리 이온몰은 일본 대표 유통기업인 이온그룹이 마쿠하리 신도심에 체험을 접목시켜 건설한 복합쇼핑몰입니다. 이온몰은 바깥에서 경험할 수 없는 체험공간을 제공해 새로운 수요를 창출했는데요..
착한소비, 기부문화를 바꾸는 기업의 공익연계마케팅 7 기업이 사회공헌 활동에는 직접적인 기부, 봉사 등 다양한 방법이 있습니다. 하지만 최근 주목을 받는 사회공헌 활동이 있는데요. 바로 공익연계마케팅입니다. 공익연계마케팅(Cause Related Marketing): 기업의 사회적 책임 활동의 하나로 소비자의 구매를 통해 얻은 수익 일부를 자선 활동이나 공익에 기부하는 마케팅으로 기업의 이윤과 이미지를 높이고 소비자를 기업 활동에 참여하도록 합니다. 소비자의 구매를 전제로 하는 기업과 소비자, 비영리 단체 모두에게 윈-윈-윈 전략. 이러한 공익연계마케팅 중에서 오늘은 물 부족 국가를 위한 캠페인을 진행했던 사례를 살펴보려고 합니다. 기업이 어떤 마케팅 활동을 통해 소비자의 소비를 유도해서 공익 활동으로 연결시켰는지 소개해드릴게요. 1. 스텔라 아르투아(St..
동네 책방, 새로운 문화 공간으로 재탄생하다. 동네서점이 사라져 가고 있다. 전 세계적으로 대형서점, 온라인서점의 점유율 증가로 중소형 동네서점이 위기인데요. 이런 상황에서 고객 맞춤형 서비스, 전문서적과 독립서적 판매, 공간 내 전시, 책 연계이벤트 등 문화를 공간에 착용하여 사람들의 호기심을 불러일으키는 독특한 동네서점을 만나볼까요? 단 한 권의 책만 전시하는, 일본 모리오카 서점 [Photo : Sosyo Kultur] 이 서점에서는 매주 단 한 권의 책을 판매합니다. 서점공간을 최소화하고 한 권의 책에 집중할 수 있게 만든 공간인데요. 매주 한 권을 판매하기 때문에 주인장의 질 좋은 콘텐츠를 선별하는 능력이 중요하겠죠. 책 판매와 같이 책과 관련된 예술품, 사진 전시를 통해 부수적인 수입을 올리고 있어요. [Photo : theguardian..