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착한소비, 기부문화를 바꾸는 기업의 공익연계마케팅 7 기업이 사회공헌 활동에는 직접적인 기부, 봉사 등 다양한 방법이 있습니다. 하지만 최근 주목을 받는 사회공헌 활동이 있는데요. 바로 공익연계마케팅입니다. 공익연계마케팅(Cause Related Marketing): 기업의 사회적 책임 활동의 하나로 소비자의 구매를 통해 얻은 수익 일부를 자선 활동이나 공익에 기부하는 마케팅으로 기업의 이윤과 이미지를 높이고 소비자를 기업 활동에 참여하도록 합니다. 소비자의 구매를 전제로 하는 기업과 소비자, 비영리 단체 모두에게 윈-윈-윈 전략. 이러한 공익연계마케팅 중에서 오늘은 물 부족 국가를 위한 캠페인을 진행했던 사례를 살펴보려고 합니다. 기업이 어떤 마케팅 활동을 통해 소비자의 소비를 유도해서 공익 활동으로 연결시켰는지 소개해드릴게요. 1. 스텔라 아르투아(St..
동네 책방, 새로운 문화 공간으로 재탄생하다. 동네서점이 사라져 가고 있다. 전 세계적으로 대형서점, 온라인서점의 점유율 증가로 중소형 동네서점이 위기인데요. 이런 상황에서 고객 맞춤형 서비스, 전문서적과 독립서적 판매, 공간 내 전시, 책 연계이벤트 등 문화를 공간에 착용하여 사람들의 호기심을 불러일으키는 독특한 동네서점을 만나볼까요? 단 한 권의 책만 전시하는, 일본 모리오카 서점 [Photo : Sosyo Kultur] 이 서점에서는 매주 단 한 권의 책을 판매합니다. 서점공간을 최소화하고 한 권의 책에 집중할 수 있게 만든 공간인데요. 매주 한 권을 판매하기 때문에 주인장의 질 좋은 콘텐츠를 선별하는 능력이 중요하겠죠. 책 판매와 같이 책과 관련된 예술품, 사진 전시를 통해 부수적인 수입을 올리고 있어요. [Photo : theguardian..