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광고

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울타리를 넘은 크리에이티브 트렌드를 가장 잘 파악한다는 광고 회사도 갑자기 닥친 팬데믹은 피하지 못했다. 전 세계적 불황으로 많은 기업은 광고 집행을 거둬들였고, 집콕 소비자들은 지갑을 선뜻 열지 않았다. 생산 활동과 소비심리 위축에 광고업계의 시름이 깊다. 그렇다고 이대로 두 손 놓고 있을 수는 없는 법. 광고 회사는 침체된 시장에서도 최적의 솔루션을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션의 귀재가 아니던가. 격변하는 시장에서 새로운 돌파구 찾기를 위한 그들의 발칙한 도전을 살펴본다. 디지털 광고, 데이터를 만나 성장하다 코로나-19로 디지털 광고 시장은 빠른 성장을 이뤘다. 미국의 디지털 광고는 곧 TV와 신문 등 전통매체 시장의 규모를 추월할 기세다. 세계 최대 광고대행사인 영국 WPP(Wire and Plastic Products p..
우리의 행동을 지배하는 잠재의식 속의 편견 우리가 편견으로 인해 보지 못하거나 잘못된 시각으로 보고 있는 것이 얼마나 많을까요? 우리의 편견에 대해 다시 생각해 볼 수 있는 기회를 주는 대표적인 캠페인이 있는데요. 미국 공익광고협의회에서 8개 NGO와 파트너십을 맺고 기업 후어원을 받아 진행한 'LOVE HAS NO LABELS' 캠페인입니다. 캘리포니아 주 산타모니카 지역에서 발렌타인 데이에 이벤트를 진행했는데요. 엑스레이 스크린에 해골 모양의 사람이 키스하고, 허그하고 춤추는 모습이 보입니다. 거리를 지나가는 수많은 사람들이 무엇일까 상상을 하면서 시청합니다. 그리고, 스크린 뒤에서 등장하는 사람의 모습을 본 사람들은 순간 놀라거나 감동을 하게 됩니다. 우리의 인식 속에 잠재된 편견을 생각해 보게 합니다. 이 이벤트는 영상으로 촬영되어 SNS..
고객을 위한 특별한 선물, 브랜드 달력 디자인 8선 2016년도 이제 10일도 남지 않았습니다. 2017년 달력이나 다이어리를 구하시는 분들이 많을 텐데요. 달력은 가장 많이 사용되는 기업의 고객용 선물이기도 합니다. 잘 제작된 달력은 1년 내내 고객에게 브랜드를 인지시킬 수 있는 홍보수단이 되는데요. 브랜드 로고와 평범한 이미지로 만든 달력이 아닌 독특한 디자인으로 제작된 브랜드 달력들을 소개해드립니다. 낙엽처럼 떨어지는 달력이 달력은 365일 달력은 아니라 가을 시즌에 맞춘 달력인데요. 9월 23일 부터 12월 21일 까지만 있습니다. 하루가 지니면 자동으로 한장이 낙엽처럼 떨어져내립니다. 낙엽 청소기 제품의 필요성을 홍보하기 위해 제작된 것입니다. 잔디 깍기 달력아래 달력은 잔디깍기 회사에서 유통업자에게 배포하는 용도로 제작된 달력있습니다. 달력을 ..
쇼핑몰 속으로 들어온 결식 아동 돕기 캠페인 스마트폰의 대중화로 비영리단체의 모금 활동에도 온라인의 중요성이 높아지고 있습니다. 실제로 많은 기관에서 온라인을 통한 모금 활동을 다양하고 시도하고 있기도 합니다. M+R Benchmarks의 조사에 따르면, 2015년 온라인 모금 활동은 2014년 대비 13%증가하였고 증가세가 가파르게 올라가고 있어 앞으로 온라인 기부의 중요성은 더욱 높아질 것으로 보입니다. 독일에서는 2009년 부터 시작한 DONATE-A-MEAL 캠페인은 인터랙트한 사이트를 통한 기부 방식으로 주목받은 적이 있는데요. 사이트를 접속하면 아이들이 빈 접시를 들고 줄을 서있는 화면이 나타납니다. 아이들 주변에는 다양한 음식들이 있고 마우스로 드래그해서 빈 접시에 음식을 올려놓으면 다음 아이가 빈접시를 들고 앞으로 나오는 방식입니다...
문화와 기술의 공존 홀로그램, 가상현실에 생동감을 불어넣다. - 광명동굴, Dot-mill 퍼포먼스 김광석, 엘비스프레슬리 공연을 직접 보고 들을 수 있다면 믿어지시나요? 기존 디지털 매체를 넘어선 뉴미디어 기술이 발전하면서 무대연출의 시각적 사실을 극대화하는 '홀로그램'기술 활용이 다양해지고 있습니다. 기존 프로젝션 맵핑(미디어파사드)는 평면 스크린에 투사하는 방식이라면 홀로그램은 입체영상이 무대 셋트를 대신하기도 하고, 무대 공간을 지속해서 변화시켜 관람객의 상상력을 자극하는데요. 홀로그램은 3D 홀로그래피기술을 활용한 3차원 입체영상으로 생동감이 뛰어납니다. 최근 2NE1, 빅뱅 소녀시대 등 K-POP 스타들의 홀로그램 공연이 주목받았는데요. 실감형 홀로그램 콘텐츠로 가수는 무대에 없지만, 공간감과 입체감이 살아있는 무대연출과 서라운드 음악, 무빙라이트의 연결을 더해 실제 존재하는 것처럼 구현해냈..