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도시브랜딩

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INCBF2020, 모든 길은 인천으로 통한다 자유의 여신상, 만리장성, 에펠탑, 피라미드 등 세계 곳곳에 존재만으로 도시의 이미지를 그려내는 랜드마크(Land Mark)들이 있다. 본래 랜드마크는 여러 지역을 돌아다니다가 특정 장소로 돌아올 수 있도록 만든 표식이라는 의미로, 도시의 상징적인 역할을 도맡아왔다. 그러나 도시가 가진 다양한 장점을 랜드마크처럼 고정된 하나의 이미지로만 표현하는 것은 한계가 있었다. 이에 새롭게 떠오른 것이 도시 브랜딩이다. 이는 특정 도시가 가진 역사적・문화적・세계적 가치를 차별화하고, 정체성을 강화한다는 의미를 지니고 있다. 최초의 도시 브랜드이자 세계적으로 가장 성공한 도시 브랜딩인 I ♥️ NY는 뉴욕 시민에게 희망의 메시지를 전달하고, 도시의 이미지를 개선하고자 기획된 캠페인이었다. 그 결과 경기 침체와 높은 ..
세계 주요도시 도시브랜딩, 도시의 철학과 문화를 담은 플랙서블(Flexible) 디자인을 활용하다 <1편> 도시마케팅은 도시 정부 주체로 도시 공간을 판매하는 마케팅 활동이자 도시경영 도구입니다. 도시마케팅에서 주목해야 할 부분은 '도시브랜딩'인데요. 도시브랜딩는 해당 도시 방문자들의 경험과 입소문을 통해 형성되는 것으로 대내적으로는 시민들이 지역에 대한 애착을 갖게 하며, 대외적으로는 세계인의 마음속에 도시이미지를 각인시키는 기능을 합니다. 도시브랜딩에서 디자인은 그 도시를 더욱 매력적이고 빛나게 만들어주는 역할을 하는데요. 세계 주요도시는 고유한 환경과 정신, 문화 등 정체성을 담고 있는 슬로건과 독특한 로고 디자인을 활용해 기억에 남는 도시를 만들고 있습니다. 나는 뉴욕을 사랑합니다. 'I♥NY' 역사적으로 가장 성공적인 도시브랜딩 사례는 뉴욕입니다. 뉴욕 하면 떠오르는 'I♥NY' 로고는 뉴욕 어디를 ..
세계 주요도시 도시브랜딩, 도시의 철학과 문화를 담은 플랙서블(Flexible) 디자인을 활용하다 <2편> 도시브랜딩에서 로고는 도시의 고유한 스토리와 슬로건을 간결하게 함축하여 표현하며, 만들어진 로고 디자인은 도시 전체 행사, 문화, 배너광고, 안내 책자, 기념품 등 다양한 유·무형 자산에 적용됩니다. 플랙서블한 디자인 활용은 도시의 품격과 이미지를 대변하며 방문객들의 기억에 오래오래 남아 도시의 이미지를 형성합니다. 세계 주요도시 도시브랜딩, 도시의 철학과 문화를 담은 플랙서블(Flexible) 디자인을 활용하다. 코펜하겐은 모두를 환영합니다. "Open for you" 코펜하겐은 덴마크의 수도입니다. 자전거 생활이 보편화하여 있는 친환경 도시로 녹지비율이 높고, 문화예술과 전통건축물이 잘 보존되어 있는 아름다운 도시입니다. 코펜하겐의 슬로건 "Open for you"는 코펜하겐을 찾는 관광객들에게 전달..