본문 바로가기

캠페인

(46)
공간과 그곳의 사람까지 리모델링한다, '어셈블(Assemble)' 공간 그리고 그곳의 사람까지 리모델링한다.18명의 터너상 수상자 'Assemble' “우리들 그 누구도 스스로를 예술가라고 생각하지 않는다. 사회가 변화하는 만큼 예술도 그렇게 반응해야 하고 우리도 계속 변화해야 한다.” '이전에 없던 것'이라는 목표 아래 ‘새로움’을 치열한 경쟁 마냥 앞다투어 쌓아 올리기 바빴던 시대도 이제는 저물어 가는 듯하다. “경제성장과 함께 발전하며 성공하던 시대는 끝났다. 이제는 실생활과 접한, 주변에서 볼 수 있는 작은 것들에 눈을 돌리고 어떻게 질을 향상시킬지 고민하는 시대가 왔다”는 말은 세계적인 건축가 렘 쿨하스가 이끄는 싱크탱크 연구소 AMO(Architecture for Metropolitan Office)의 대표 레이니어 드 그라프의 입에서 나왔다. 전 세계와 현..
소비자를 위한 혁신, 새로운 크로스오버 "O2O" 무너지는 온라인과 오프라인의 벽, O2O 시대 우리를 둘러싼 모든 것이 O2O화 되어가고 있다. O2O 서비스 시대의 도래 Keyword 1. PAY O2OKeyword 2. DATA O2O 통신과 기술 발달에 따라 시장동향은 나라를 불문하고 흐름을 같이 하고있다. 국내외 다양한 시장의 공통된 키워드로 밀레니얼 세대, 저성장, 치열한 경쟁, 장기적 플랜을 꼽을 수 있는데, 이 키워드들을 조합해 보면 소비의 주축인 밀레니얼 세대를 대상으로 저성장 늪 속의 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는, 디지털을 기반으로 한 장기적 플랜을 세워야 한다는 말로 이어진다. 이런 까닭에 인공 지능(AI), 사물 인터넷(IoT), 빅데이터, 모바일 등 첨단의 정보통신기술이 경제와 사회 전반에 대대적인 변화를 끌고 올 것이라는 ..
환자의 경험을 디자인하다. 병원의 서비스 디자인 FROM-A 기획기사 [병원 브랜딩 이야기]1탄. 병원, 고객을 위해 변하다. '친숙함'과 '편안함'을 공간 인테리어로 제시한 사례2탄. 가고 싶은 병원과 그렇지 않은 병원, 그 중심에 브랜딩이 있다3탄. 환자의 마음까지 이해한 공간, 심리로 접근하는 병원 공간브랜딩4탄. 환자의 경험을 디자인하다. 서비스 디자인을 중시하는 병원들 환자의 경험을 디자인하다"환자경험 및 서비스디자인 중시하는 병원들" 우리가 병원에 갈 때, 평소 다니던 곳 이든 새로운 곳을 찾든, 어떠한 경험에 기반해 방문할 병원을 선택한다. 과거에 받아본 진료가 만족스러웠다거나 친구에게서 들은 불친절한 간호사에 대한 이야기 등이 그러한 경험을 만든다. 여기서 끝이 아니다. 예약을 하기 위해 전화를 걸거나 웹사이트에 방문했을 때, 병원에 도..
난민의 삶을 바꾸는 이케아(IKEA)의 시도 역사는 누구도 고립되어 살 수 없다는 점을 가르쳐줍니다. 난민에 대한 세계 분위기가 무대응으로 변하려 하는데, 아무것도 하지 않는다면 결국 그 결과는 (우리에게) 돌아옵니다.나비드 후세인, 유엔난민기구 한국대표부 대표 난민에 대한 무대응은 우리에게 되돌아온다. "난민 문제를 해결할 방안은 없는 걸까?" 시간이 갈수록 악화되는 난민 문제3천만 명. 지난 해 전세계 난민 수로, 정확히는 3천만 그 이상을 넘어섰다. 제2차 세계대전 이후 최대치다. 국가 간 전쟁과 자국 내의 폭력, 재난 등으로 집을 잃은 사람 수가 우리나라 인구 3분의 2를 육박한다. 노르웨이난민위원회(NRC) 보고서에 따르면 2초에 1명 꼴로 난민이 발생하고 있다. 게다가 지난 5년 사이 보호자 없이 피란길에 내몰린 ‘나홀로 어린이 난민’은..
사회적·경제적 배경 차별없이 교육기회를 제공하다.<핀란드> FROM-A 기획기사. [미래교육] 1탄. 문화예술교육이 필요한 시대 "세계문화예술교육 주간", 문화예술은 모두가 누려야 하는 권리입니다.2탄. 변화하는 미래교육 현장, 예술과 IT로 교육을 혁신하다.3탄. 변화하는 미래교육 현장, 개인과 사회를 변화시키는 힘 "문화예술교육" 세계 각국의 창의적 교실을 직접 찾아가 소개하는 새 예능프로그램 '수업을 바꿔라'가 화제입니다. MC들이 직접 세계교육현장을 체험하고, 학교와 미래교육에 대한 의견을 나눈다고 합니다. 첫 회는 유럽 핀란드로 다녀왔다고 하는데요. 그들은 굳이 유럽 그 중에서도 핀란드 갔을까요? 교육, 국가의 미래를 그리다. 지난해 12월 세계경제포럼에 'Giving our children a great education : five lessons f..
[2017 세계문화예술교육주간 개최] 한 사람의 인생을 바꿀 수 있는 강력한 힘, 문화예술교육 2017 세계문화예술교육 주간World Cultural Arts Education Week일시 : 2017년 5월 24일(수) ~ 5월 27일(토)장소 : 동대문디자인플라자 / 블루스퀘어 일대 / 각 지역문화기반시설 "여러분에게 문화예술교육은 어떤 의미인가요?" 우연한 예술 경험이 가져다주는 행복은 한 사람의 인생을 바꾸는 강력한 힘이 있습니다. 매년 5월 넷째 주는 "세계문화예술교육 주간"입니다. 2011년 한국정부에서 문화예술교육의 중요성과 가치를 강화하기 위해 발의한 가 유네스코 총회 만장일치로 채택되면서 매년 5월 넷째 주면 전국에서 "세계문화예술교육 주간' 행사가 펼쳐집니다. 올해로 6회째를 맞이한 '2017 세계문화예술교육 주간행사'는 국제심포지엄, 컨퍼런스, 워크숍, 지역프로그램을 진행하며,..
새로운 사회 패러다임에 대응할 '5'가지 리테일 전략 '더욱 새롭고 좋은 것들'이 '더욱 새롭고 다양한 방식'으로 제시되며,사람들은 이에 질세라 '더욱 새롭고 좋은 것들'을 끊임없이 원한다. 1. RENT 리테일 : '소유'가 아닌, 일회성으로 필요한 만큼의 금액만 지불하는 '체험' 소비형태2. CLASSROOM 리테일 : 지식, 배움, 얻음, 소셜네트워킹을 위한 매장공간3. LIFESTYLE LOYALTY 리테일 : 브랜드, 소비자에게 라이프스타일 콘텐츠로 보상하다4. VR-AR 리테일 : 새로운 성장동력, 디지털기술의 무궁무진 적용방법 5. INSIDE-OUT 리테일 : 오감을 자극하는 스토어, 하나의 작품이 되다 시대변화와 새로운 리테일 패러다임 "5가지" 최근 접하는 다양한 글은 모두 시대변화를 논하고 있다. 어떤 키워드를 얘기하더라도 시대의 변화를..
스포츠 브랜드가 주목하는 키워드 "스킨십(SKINSHIP)" 스포츠 브랜드가 주목하는 키워드 "스킨십(SKINSHIP)" 1. SNS : 실시간 공유와 콘텐츠 확산를 이끌다2. 소규모 타겟 : 초보자와 매니아층을 위한 맞춤마케팅3. 매장의 변신 : 신 문화공간으로 소비자 간 커뮤니티를 조성하다4. 문화예술 : 브랜드, 공간을 문화예술과 융합하다5. 페스티벌 : 대규모 체험형 마케팅의 대표 이벤트 스포츠 브랜드의 전반적인 마케팅 추세는 여전히 체험형 위주 행사에 중점을 두고 있다. 다만 그 중요 키워드가 바뀌었다. 기존 체험형 마케팅은 대규모 인원을 모아 많은 사람들에게 브랜드 이미지를 전달하는 일방향 커뮤니케이션이었다면, 지금은 불특정 다수가 아닌, 소수 소비자를 타겟으로 브랜드에 대한 이해도를 높이고, 직접 소통하고 친밀감을 이끌어내는 커뮤니티형 마케팅으로 진화..
[2016 예술이 빛나는 밤에] 젊은 예술가와 함께한 공익캠페인 <하트 & 아트 캠페인 컬러링북> 는 한국문화예술위원회의 예술 나눔 활성화 프로젝트 "예술나무 운동"에 동참하는 문화예술후원 우수기관과 문화예술후원자에게 격려와 감사의 마음을 전달하는 시상식입니다. 는 시상식과 연계한 젊은 예술가와 함께하는 "하트&아트" 캠페인을 진행하여 새로운 형태의 공감의 시간을 만들었습니다. 메인포스터는 '하트 & 아트' 캠페인에 참여한 일러스트레이터 박디 작가의 디자인입니다 FROM-A 새로운 기부문화를 만들다. 우리는 왜 '기부'를 어렵다고 생각할까요? 경제적 사정도 있지만 내 기부금이 어떻게 활용되는지, 어디에 기부를 해야 하는지 잘 모르기 때문에 못 하는 경우가 많습니다. 대부분 '기부'하면 유니세프 같은 비영리 단체에 직접기부를 떠올리는데요. 스마트폰 대중화와 온라인 플랫폼 발달로 새로운 기부문화가 만들어..
[도시문화공간] 문래동, 폐산업시설과 구도심의 유휴공간에서 문화예술공간으로 탈바꿈하다. 구도심의 빈 공간을 활용한 복합문화공간은 기존 건물외형과 내부를 최대한 보존하며, 공간의 역사와 이야기를 문화예술로 개성 있게 독특한 분위기로 표현합니다. 서울 문래동은 빈 철물소와 폐공장이 방치된 낙후지역이었으나 홍대를 떠난 개인 예술가들이 이주하면서 10년만에 서울 외곽의 실험적인 문화예술 공간으로 재창조되었습니다. 창작가, 예술가, 기획자들의 문화예술 활동장소이자 시민들의 문화아지트로 사랑받는 문래동 예술촌 공간을 소개해드립니다. [도시문화공간]폐산업시설과 구도심의 유휴공간, 문화예술공간으로 탈바꿈하다. ☞관련기사 : 서울 문래동에는 철공소와 예술촌이 있다. 2相공간 갤러리 두들'예술시장의 가능성' 홈페이지 : cafe.naver.com/gallerydoodle페이스북 : www.facebook.c..
우리의 행동을 지배하는 잠재의식 속의 편견 우리가 편견으로 인해 보지 못하거나 잘못된 시각으로 보고 있는 것이 얼마나 많을까요? 우리의 편견에 대해 다시 생각해 볼 수 있는 기회를 주는 대표적인 캠페인이 있는데요. 미국 공익광고협의회에서 8개 NGO와 파트너십을 맺고 기업 후어원을 받아 진행한 'LOVE HAS NO LABELS' 캠페인입니다. 캘리포니아 주 산타모니카 지역에서 발렌타인 데이에 이벤트를 진행했는데요. 엑스레이 스크린에 해골 모양의 사람이 키스하고, 허그하고 춤추는 모습이 보입니다. 거리를 지나가는 수많은 사람들이 무엇일까 상상을 하면서 시청합니다. 그리고, 스크린 뒤에서 등장하는 사람의 모습을 본 사람들은 순간 놀라거나 감동을 하게 됩니다. 우리의 인식 속에 잠재된 편견을 생각해 보게 합니다. 이 이벤트는 영상으로 촬영되어 SNS..
크리스마스 캠페인, 고객을 위한 최고의 선물은? 크리스마스 시즌이 다가오면 가까운 사람들에게 선물을 주고 받게 되는데요. 기업에게 크리스마스는 고객에게 특별한 선물을 주는 날이기도 합니다. 그래서, 1년 중 크리스마스, 연말연초는 기업들의 다양한 캠페인을 볼 수 시기이기도 합니다. 근래 진행되었던 크리스마스 캠페인에는 어떤 것들이 있는지 알아보았습니다. 맥주가 열리는 크리스마스트리 거리를 도배하고 있는 광고판들은 그 수를 셀수 없을 만큼 많기 때문에 지나가는 사람들에게 주목받기란 쉽지가 않은데요. 칼스버그 맥주 빌보드 광고는 화려한 이미지도 복잡한 광고 문구도 없습니다. 녹색 바탕에 '세상에서 가장 멋진 광고_Probably the best poster in the world'라는 문구만 적혀있습니다. 하지만, 이 광고판 주변에는 사람들이 줄 서 있고..