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캠페인

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산업화시대 상징 '서울역 고가도로' 시민을 위한 문화공간으로 바뀌다. <서울역 7017> 도시재생 서울 시내 고가도로는 근대화의 상징으로 우리나라 6·70년대 속도와 효율을 중시한 도시성장 모습을 단적으로 보여주는 구조물입니다. 서울시의 폭발적인 인구성장에 따른 도시문제를 해결하기 위해 시 곳곳에 들어섰지만, 자동차 통행 위주로만 건설하여, 공간과 공간의 소통과 시민의 보행을 단절시키고, 주변 토지이용과 상권을 침체시켜 공간의 연결이 아닌 공간의 불균형을 가져왔습니다. 성장을 중시하던 산업화 시대가 끝나고 도시재생 패러다임이 물리적 개발에서 공간보존으로 바뀌면서 도시의 흉물로 전락한 서울 시내 고가도로들이 하나 둘씩 철거 수순을 밟고 있는데요. 서울역 고가도로는 우리나라 산업화시대 산 증인으로 공간에 담긴 역사적 이야기를 보존할 가치가 있다고 판단하여, '서울역 7017' 프로젝트를 통해 시민들을 위..
쇼핑몰이 아트갤러리다. 문화,예술,인문학을 결합한 K11아트몰 (Shang Hai/Hong Kong) 백화점 전체가 미술관이라면 믿어지시나요? K11 아트몰은 예술과 비즈니스를 결합한 '뮤지엄-리테일' 콘셉트의 신개념모델로, 아트갤러리와 쇼핑몰을 결합하여 새로운명소로 탄생한 복합문화쇼핑몰입니다. 중국 최초로 예술적 요소가 가미된 쇼핑몰로 중국 내 젊은 중산층에게 인기가 많은데요. '예술, 사람, 자연'이라는 핵심요소를 결합해 대중에게 예술의 가치를 전달하는 공간입니다. [Photo : 5osa - shanghai k11] K11 아트몰, 발길 닫는 곳마다 예술작품 K11은 다른 쇼핑몰과 다르게 문화예술을 상업과 연결하여 혁신적이고 차별성을 갖는 공간입니다. K11의 운영자 쳉은 세계적 아티스트의 작품을 모으는 예술품 컬렉터로 유명합니다. 그는 컬렉터한 작품을 창고에 넣어두지 않고 쇼핑몰 공간에 전시하는데..
[Portfolio]나눔과 소통, 재미와 가치 - 기업과 NGO의 사회공헌 활동 나누기노트 나누기노트는 교육기회가 부족한 아이들에게 노트를 전달하는 취지로 국내 NGO단체와 기업의 사회공헌 프로그램입니다. 자신을 위한 특별한 선물을 받은 아이들이 자신감을 갖고, 노트에 담긴 마음을 보며 희망을 키울 수 있도록 하는데 의의가 있습니다. 나누기노트, 소중한 사람에게 마음을 나누다. 나누기노트는 기아대책 청소년 자원봉사프로그램에서 진행한 한톨희망노트를 기반으로 프럼에이에서 개발한 D.I.Y 노트입니다. 체험과 기부를 같이하는 사회공헌 프로그램으로, 참여자가 직접 노트를 만들고, 소중한 이에게 전달하는 방식입니다. 나누기노트의 키워드는 '나눔과 소통', '재미과 가치'입니다. 나누기노트는 소통하는 나눔으로, 마음을 담아 노트를 만들고 마음을 담은 노트를 전합니다. 또한, 내가 직접 노트를 만들면서 재..
문화예술과 IT의 융복합콘텐츠 컨버전스아트 고흐가 살던 집을 직접 보고, 헤르만 헤세가 쓴 편지를 손으로 만질 수 있다? 최근, 캔버스에 그려진 명화를 디지털 기술로 재해석하고 관객들에게 이색적으로 전달하는 컨버전스아트 전시회가 주목받고 있습니다. 컨버전스아트란 예술과 IT의 만남으로 캔버스 평면에 머물러있는 작품을 다양한 비주얼 이펙트 기술(비주얼디자인, 홀로그램, 시각적특수효과(VFX), 3D, 프로젝터 등)을 사용하여 원화에서 느낄 수 없는 공감각적 표현과 새로운 이미지, 생동감을 실현하는 미디어아트인데요. [Photo : 미디어아트 백남준작품, 다다익선] 컨버전스아트 전시회의 특징은 미디어와 예술의 결합으로 작품에 대한 폭넓은 이해와 새로운 시각을 제시한다는 점인데요. 오리지널 명화에 디자인, 영상, 음악, 모션그래픽을 등 IT기술을 접목..
창조적 공간활용과 패션의 결합-후지와라 히로시의 컨셉스토어 공간은 모든 이야기를 담을 수 있는 무한한 가능성을 갖고 있죠. 디자이너에게 공간을 창조하는 일은 까다롭지만 아주 매력적인 일입니다. 후지와라 히로시는 스트릿 패션의 대가로 아이디어 에이전시 프레그먼트 디자인(Fragment Design)을 운영하며 나이키, 리바이스 등 세계적인 패션기업과 콜라보레이션 하는 컨셉 디자이너 겸 DJ입니다. 최근 그는 구도심의 유후공간을 트렌디한 패션 공간으로 재탄생시킨 공간디렉팅으로 주목받았습니다. 그가 디렉팅한 아오야마의 패션 스토어 'THE POOL AOYAMA' , 오모테산도힐즈의 스타벅스 'B-SIDE'는 각 도시를 대표하는 문화공간으로 자리 잡았고, 최근 도쿄 긴자 소니 주차전용 빌딩에 아오야마를 잇는 새로운 컨셉의 패션 스토어 'THE PARKING GINJA'..
[Portfolio] 2016 여성신년인사회 - '새로운 대한민국, 여성이 만들어 가겠습니다' 여성신년인사회는 한국여성정책연구원에서 1990년부터 매년 개최하는 행사로 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양한 분야여성지도자들이 모여 함께 지난 한 해를 돌아보고, 새해의 도약을 다짐하는 장입니다. 프럼에이는 2011년부터 매년 여성신년회 행사기획과 진행을 맡고 있습니다. 2016 여성신년인사회 ' 새로운 대한민국, 여성이 만들어 가겠습니다! ' 2016 여성신년인사회는 새해를 맞이하여, 각계각층의 여성지도자와 자신의 분야에서 주목할 만한 성과를 낸 여성들을 모시고 지난 3년간 여성정책의 주요성과를 살펴보며, 남은 2년동안의 여성정책 방향을 설정하는 자리였습니다. 희망찬 미래를 기약하고 도약하는 대한민국을 함께 만들기 위한 여성들의 교류·협력의 장이었습니다. 올해 여성신년인사회도 청와대 박근혜 대통령을 ..
유니세프와 기업의 브랜딩 사례 기업은 사회적 활동과 기업브랜드를 연결해 제품판매수익 일부를 NGO단체에 기부하는 공익연계마케팅(CRM)에 적극적입니다. 공익연계마케팅은 NGO단체가 다루는 사회적이슈와 사업활동 홍보를 달성하고, 기업의 브랜드 이미지를 긍정적으로 높입니다. 즉, 공익연계마케팅은 기업은 사회적 책임을 달성하고 브랜드파워를 높이는 동시에 소비자는 사회공헌과 착한 소비에 대한 자부심을 갖게되는 선순환으로 좋은 세상을 만드는 것이죠. 오늘은 전 세계 어린이를 위한 구호활동을 펼치고 있는 유니세프와 기업의 공익연계마케팅 사례를 소개해드릴게요. 유니세프(NGO)와 기업의 사회공헌 활동 유니세프는 어린이가 살기 좋은 세상을 만들기 위한 UN 산하 비영리단체입니다. 유니세프는 특정 브랜드나 제품을 후원하지 않습니다. 대신 기업의 사회..
기부도 스마트하게! 온라인 기부 캠페인 성공 사례 '기부'를 생각하면 어떤 것이 떠오르나요? 보통 유니세프 등의 비영리단체를 통한 기부를 많이 생각하실 것 같은데요. 하지만 기부 활동은 '직접 후원' 뿐만 아니라 다양한 방법으로 참여할 수 있습니다. 예를 들어 스마트폰 게임을 하는 것으로도 기부를 할 수 있고, 인스타그램에 사진을 올리는 것도 캠페인을 알리는데 큰 영향을 주는데요. 스마트폰만 있으면 참여할 수 있는 온라인 기부 캠페인 사례에 대해 소개해드릴게요. 영국 암 연구소의 노메이크업 셀피 (NO Make-up Selfie) 대부분 소셜미디어를 통한 기부 활동의 원조를 아이스버킷 챌린지로 알고 있는데요. 그 전에 먼저 등장했던 캠페인이 있습니다. 영국 암 연구소에서 진행한 캠페인인 노메이크업 셀피입니다. 카메론 디아즈, 그웬 스테파니 등 유명 연예..
착한소비, 기부문화를 바꾸는 기업의 공익연계마케팅 7 기업이 사회공헌 활동에는 직접적인 기부, 봉사 등 다양한 방법이 있습니다. 하지만 최근 주목을 받는 사회공헌 활동이 있는데요. 바로 공익연계마케팅입니다. 공익연계마케팅(Cause Related Marketing): 기업의 사회적 책임 활동의 하나로 소비자의 구매를 통해 얻은 수익 일부를 자선 활동이나 공익에 기부하는 마케팅으로 기업의 이윤과 이미지를 높이고 소비자를 기업 활동에 참여하도록 합니다. 소비자의 구매를 전제로 하는 기업과 소비자, 비영리 단체 모두에게 윈-윈-윈 전략. 이러한 공익연계마케팅 중에서 오늘은 물 부족 국가를 위한 캠페인을 진행했던 사례를 살펴보려고 합니다. 기업이 어떤 마케팅 활동을 통해 소비자의 소비를 유도해서 공익 활동으로 연결시켰는지 소개해드릴게요. 1. 스텔라 아르투아(St..
[SOCIAL BRAND] 산타원정대 캠페인 PROJECT 프로젝트 산타원정대 캠페인 CLIENT 고객사 어린이재단 RELATED WORK 관련업무 All Planning & Production Art Direction & Design PROJECT PARTNER 프로젝트 파트너 롯데월드 PLAY DATE 진행기간 2010.10 ~ 2010.12 KEYWORD & STRATEGY 키워드 & 전략 산타원정대 발대식, 산타컵 증정행사