본문 바로가기

코즈마케팅

(5)
래퍼들의 1인 브랜딩 성공시대 래퍼들의 1인 브랜딩 성공시대 브랜딩에는 정답이 없다. 그래서 더욱더 어렵다. 고객의 마음에 깊은 인상을 남기는 브랜딩에는 수많은 기법과 이론이 있다. 하지만 복잡계로 이루어진 상품 시장에서 그 이론과 기법을 뛰어넘는 성공 사례가 빈번히 등장하고 있다. 브랜딩은 다른 제품과 구별하는 모든 것을 말한다. 고객은 브랜드 이미지를 통해 상품과 서비스에 특별한 감정을 느낀다. 이러한 감정은 결국 상품과 서비스에 대한 구매로 이어진다. 브랜딩은 상품 시장뿐 아니라 대중음악과 같은 상업예술 세계에서도 중요한 요소가 되었다. TV 프로그램 의 흥행 이후로 대한민국에서 힙합이란 장르는 대세가 되었다. 음악을 포함한 문화 전반에 다양한 영향을 미치며 그 입지가 더욱 커지고 있다. 지금 이 시각에도 수만 명의 사람이 래퍼..
다 함께 살아가는 사회를 만들기 위한 노력, 착한 기부 캠페인 "공익연계마케팅(CRM)" 사례 공익연계마케팅(Cause-Related Marketing))이란 기업이 특정상품의 판매량을 기준으로 수익의 일정 부분을 사회문제에 기부금으로 형태로 제공하는 것으로, 특정상품 판매촉진과 비영리단체 캠페인의 기금마련에 도움을 주는 경우가 해당하며 기업이 추구하는 가치를 표현하는 방법입니다. 출처 : brunch_사계절 산타 다음 세대가 살아갈 지구를 생각합니다. "에코준 컴퍼니" 에코준컴퍼니는 환경 생태적 윤리와 다음세대가 살아갈 지구 환경을 윤택하게 하는 것을 목표로, 그린디자인과 그린마케팅을 전문으로 하는 회사입니다. 환경문제 메시지를 전달하기 위해 환경호르몬을 유발하지 않는 친환경적 디자인뿐만 아니라 가볍고 소비자들의 불편을 해결하는 실용성을 강조한 제품으로 세계 3대 디자인상을 휩쓸었습니다. [Ph..
유니세프와 기업의 브랜딩 사례 기업은 사회적 활동과 기업브랜드를 연결해 제품판매수익 일부를 NGO단체에 기부하는 공익연계마케팅(CRM)에 적극적입니다. 공익연계마케팅은 NGO단체가 다루는 사회적이슈와 사업활동 홍보를 달성하고, 기업의 브랜드 이미지를 긍정적으로 높입니다. 즉, 공익연계마케팅은 기업은 사회적 책임을 달성하고 브랜드파워를 높이는 동시에 소비자는 사회공헌과 착한 소비에 대한 자부심을 갖게되는 선순환으로 좋은 세상을 만드는 것이죠. 오늘은 전 세계 어린이를 위한 구호활동을 펼치고 있는 유니세프와 기업의 공익연계마케팅 사례를 소개해드릴게요. 유니세프(NGO)와 기업의 사회공헌 활동 유니세프는 어린이가 살기 좋은 세상을 만들기 위한 UN 산하 비영리단체입니다. 유니세프는 특정 브랜드나 제품을 후원하지 않습니다. 대신 기업의 사회..
기업의 사회적 책임을 주제로 한 TED 강연 BEST 5 오늘날 사회문제는 영양부족, 기후변화, 환경오염, 빈부 격차, 식량난, 의료정책, 경제 불균형 등 나열하면 끝이 없습니다. 모두 당장 해결해야 하는 다급한 사회문제로 이를 타개하기 위해 국가기관, 사회단체, 비영리기관 등에서 많은 노력을 하고 있는데요. 기업이 책임을 갖고 사회적 문제를 해결하기 위해 나선다면 어떻게 될까요? 기업의 사회적 책임을 주제로 한 TED 강연 BEST 5를 소개해드리겠습니다. 1. 마이클 포터 - '기업은 어떻게 사회 문제 해결에 기여할 수 있는가?' "이 많은 사회적 문제들을 다루기 위해 필요한 자원은 다 어디 있나요? 그 자원은 기업에 있습니다." 마이클 포터는 포춘사에서 '현재 활동하는 경영교수 중 가장 유명하고 영향력 있는 교수'로 뽑힌 분입니다. 4개의 비영리 NGO ..
착한소비, 기부문화를 바꾸는 기업의 공익연계마케팅 7 기업이 사회공헌 활동에는 직접적인 기부, 봉사 등 다양한 방법이 있습니다. 하지만 최근 주목을 받는 사회공헌 활동이 있는데요. 바로 공익연계마케팅입니다. 공익연계마케팅(Cause Related Marketing): 기업의 사회적 책임 활동의 하나로 소비자의 구매를 통해 얻은 수익 일부를 자선 활동이나 공익에 기부하는 마케팅으로 기업의 이윤과 이미지를 높이고 소비자를 기업 활동에 참여하도록 합니다. 소비자의 구매를 전제로 하는 기업과 소비자, 비영리 단체 모두에게 윈-윈-윈 전략. 이러한 공익연계마케팅 중에서 오늘은 물 부족 국가를 위한 캠페인을 진행했던 사례를 살펴보려고 합니다. 기업이 어떤 마케팅 활동을 통해 소비자의 소비를 유도해서 공익 활동으로 연결시켰는지 소개해드릴게요. 1. 스텔라 아르투아(St..